Estrategista de marca e mestrando em antropologia social.
Youcom invade #MTVMIAW21
O quê
Estratégia de campanha, patrocínio e cobertura
Ano
2021
Papel
Head de estratégia
O desafio
Usar a participação da marca no MTVMiaw21, principal premiação da cultura pop e entretenimento jovem do Brasil, para estabelecer a Youcom como referência no território de moda e lifestyle jovem.
OBJETIVOS DE NEGÓCIO
Aumentar conhecimento e o alcance da marca, posicionando-a como a marca de moda jovem, ao se apropriar do assunto.
Gerar fluxo para os canais de venda da marca, em especial, o novo app de compra que foi lançado com o evento.
SÍNTESE ESTRATÉGICA
se tornar parte da premiação, aliando alto impacto em mídia com uma presença forte em redes sociais, ao se tornar umas das principais mobilizadoras da conversa de moda no evento.
Principais indicadores
_ Alcance e Impacto
_ Menções orgânicas
_ Interações
_ Fluxo canais sociais
_ Fluxos canais de venda
_ Downloads APP
_ Participação do digital e do app nas vendas totais
_ Nº de pedidos e $
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Proposta estratégica
Mobilizar, participar e gerar conversa durante o MTV Miaw nas redes sociais, tornando-se a marca de moda da premiação,
somados a uma estratégia de mídia 360º voltada para gerar fluxo a partir de um apelo promocional.
estrutura de campanha
Mídia de impacto,
off e digital.
Influenciadores - embaixadores da marca
Conteúdo e cobertura
em tempo real
Filme e presença de marca
Com presença em mídia (on e off) por mais de um mês, a YC navegou com um mesmo conceito criativo entre apresentar a marca, mostrar novidades de verão e a se associa ao MTV Miaw como a marca de moda da premiação.
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Criativamente, o filme foi executado todo ele a partir de conteúdo produzido por creators parceiros da marca em seus canais sociais, trazendo o lifestyle jovem como protagonista da mensagem da marca.
estratégia de mensagem
> variando a entrada de cartelas, o filme foi de apresentar a YC como a marca de moda jovem, passando por novidades de verão até que finalmente, durante o Miaw, anunciou o desconto disponível somente no APP.
Embaixadores e influência
Vestindo uma equipe de embaixadores, que participaram da execução criativa do filme principal, somados a Maju Trindade que participou in loco da premiação, apresentamos a marca, interagimos com o público e, principalmente, geramos fluxo para os canais de venda via a promo exclusiva do app.​
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Com mais de 40 mil engajamentos via os influenciadores e um alcance qualificado de mais de 250 mil, participamos da pautas de conversa do MTV Miaw.
estratégia de influência
> com uma parceria que durou mais de um mês, nos associamos aos creators e influenciadores, produzindo conteúdo, marcando presença e mídia e interagindo, finalmente, no dia do evento com suas comunidades.
Conteúdo e cobertura
Com uma estratégia robusta de cobertura do evento, a YC usou influenciadores e a própria rede para gerar e participar de conversas sobre moda e MTVMiaw ao mesmo tempo que estimulava o uso do cupom de desconto e download do app.
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Através de social listening, monitoramos as principais conversas e interagimos com a audiência do programa.
estratégia de cobertura
> com uma equipe de plantão, envolvendo social listening, planejamento, mídia e time criativo, cobrimos o evento com conteúdo em tempo real, além de interagir com a comunidade nas redes sociais.
Resultados
_ Mais de 41 milhões de impacto somente via MTV
_ Mais de 12 mil download no app
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_ Aumento de 334% nas sessões do app
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_ Alcançamos 30% de participação do digital nas vendas totais, sendo a maior participação do canal na história da marca.
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_ + de 40 mil engajamentos via influenciadores, atingindo uma taxa de 16,6% de engajamento.
Youcom como pauta
Através do Stilingue, ferramenta de Social Listening, identificamos que dentro do assunto MTVMiaw e moda, a Youcom foi um dos principais tópicos de assunto.
