Estrategista de marca e mestrando em antropologia social.
Youcom: Dia
dos Namorados
O quê
Insight e estratégia de comunicação
Ano
2022
Papel
Head de estratégia
O desafio
Desenvolver uma estratégia que conecte a marca de forma relevante com as conversas e dilemas do público jovem no período da data.
OBJETIVOS DE NEGÓCIO
Atrair atenção para a marca, gerando fluxo para canais de venda e redes
Potencializar a venda da coleção de inverno.
SÍNTESE ESTRATÉGICA
através de uma artista do momento, atuar sobre o dilema contemporâneo de relacionamentos - viver a dois sem colocar você mesmo em segundo plano - para pautar através da música uma conversa sobre amor com os jovens.
![[Clipe Oficial] caminhada - Clarissa](https://static.wixstatic.com/media/313533_37f6f4085b63473d85e2e67b47f76b44f002.jpg/v1/fill/w_3840,h_2160,enc_auto/file.jpeg)
[Clipe Oficial] caminhada - Clarissa
Tensão comportamental
Olhando para a pauta de amor nos principais canais de conteúdo consumido pelo público da marca, identificamos que há uma tensão entre o reconhecimento do valor de amar o outro versus uma pauta expressiva sobre a importância de priorizar a si mesmo.
Contudo, há pouca conversa e conteúdo sobre viver um amor ao mesmo tempo que se prioriza a si mesmo.
"...eu sou pessoa inteira
sou meu próprio chão
mas quero caminhar com você..."
Caminhada, @clapivara
Concepção estratégica
Partindo do território da marca (transformação), instigamos uma conversa, materializada na música com a Clarissa, sobre se amar e amar viver com o outro, celebrando as pequenas transformações que isso gera.
Clarissa + Youcom
> para conectar a artista a marca, uma série de conteúdos foram desenvolvidos no pré, durante e pós clipe, entre eles, um showcase+liveshop transmitido no app da Youcom para aproveitar a força da Clarissa no canal de vendas recém lançado pela empresa.
shooting com casais reais / influenciadores
> como apoio da campanha, foi realizado um shooting com casais de influenciadores que a partir do seu olhar materializaram em imagem e conteúdo a proposta da campanha em relação a amor.
Resultados
A ação resultou em 1,5 milhões de views completos do clipe e 60% de aumento da receita do período em relação a 2021, sendo que desses, R$213,5 mil foram influenciados diretamente por uma ação de lista de favoritos da Clarissa.